Nutzt du bereits die dynamischen Suchanzeigen ? Wenn du bislang mit dem Begriff der dynamischen Suchanzeigen noch nichts anfangen kannst, gebe ich dir gern zu Beginn eine kurze Einleitung. Wenn du die DSA schon nutzt, dann springe gern in die hinteren Kapitel. Denn hier erkläre ich dir die zusätzliche Anwendungsart mit Remarketing. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind dynamische Suchanzeigen? 2 Erstellen einer Kampagne für dynamische Suchanzeigen 3 Vorteile dynamischer Suchanzeigen 4 Auswertung von DSA-Kampagnen (Suchbegriffe, finale URLs etc.) 5 Remarketing für dynamische Suchanzeigen (RLSA für DSA) 6 Auswertung der Suchanfragen 7 Fazit Was sind dynamische Suchanzeigen? Die Anzeigengruppen mit dem Typ [...]
Nicht nur in den Displaykampagnen, sondern auch in der Suche und den Shoppinganzeigen ist es möglich, deine früheren Webseitenbesucher anzusprechen. Wenn du magst, auch ausschließlich diese (bei der PMAX läuft Remarketing bspw. automatisch mit). Mit dem "Remarketing für Google Shopping” kannst du das eben auch in den Google Shopping-Kampagnen verwenden. Warum? Weil du somit dein Budget sehr effizient einsetzen kannst und eben nur deinen Bestandskunden bestimmte Produkte zeigst. Die Logik und Funktionsweise ist die gleiche wie in den normalen Suchkampagnen: Über den Google Ads-Bereich “ Zielgruppen ” findet sich nun auch die Auswahl für deine Zielgruppensegmente (Listen): Über Zielgruppensegmente bearbeiten [...]
Wer im E-Commerce erfolgreich sein möchte, kommt um Google Shopping nicht herum. Für viele Online-Shops ist Google Shopping eine der wichtigsten Einnahmequellen. Doch was, wenn du eine große Anzahl von Produkten in deinem Shop hast und feststellst, dass Google ein Limit für deine Produktanzeigen setzt? Keine Sorge – es gibt Möglichkeiten, dieses Limit zu erhöhen und sicherzustellen, dass alle deine Produkte in den Google Shopping-Anzeigen auftauchen. Warum gibt es ein Google Shopping Limit? Google Shopping basiert auf einem Feed, der deine Produktinformationen an Google übermittelt. Dieser Feed enthält alle relevanten Daten wie Preise, Produktbilder und Verfügbarkeit. Abhängig von [...]
Mit Hilfe der beiden vorherigen Tutorial-Teile zu den Google Shopping-Anzeigen ist die Shopping-Kampagne nun aktiv und die Anzeigen werden geschaltet. Hast du diese noch nicht gelesen? Dann schaue sie dir gern an: Teil 1: Einrichtung Merchant Center und Feed Teil 2: Anlegen und Strukturieren (Google Ads) Schauen wir uns im dritten Teil nun die gezielte Optimierung der "Standard Shopping Kampagnen" an. Wie bei Google Ads-Kampagnen üblich, müssen auch hier selbstverständlich regelmäßig einzelne Stellschrauben geprüft werden, um die gesetzten Ziele wie einen Ziel-CPA oder ROI zu erreichen. Diese Optimierung der Shopping Kampagnen kann in vielerlei Hinsicht erfolgen, einige Stellschrauben sind etwas versteckt und [...]
Wie im ersten Teil meines Tutorials für die Shopping Kampagnen beschrieben, hast du nun also die Voraussetzungen für das Schalten der Produktanzeigen geschaffen. In diesem zweiten Teil schauen wir genauer darauf, wie das Google Merchant Center mit dem Google Ads-Konto verknüpft wird (einmalig) die Shopping Kampagnen in Google Ads angelegt werden eine sinnvolle Struktur geschaffen werden kann. Bleiben wir also zunächst noch im Google Merchant Center und nehmen im Bereich “Einstellungen” vor allem die wichtigste Konfiguration vor: Die Verknüpfung mit dem Google Ads-Account , damit überhaupt erst vom Werbekonto auf die Produkte zugegriffen werden kann. In der oberen Navigationsleiste unter “Einstellungen” (das [...]
Sofern du Google regelmäßig nutzt, werden dir die Produktanzeigen schon zigfach aufgefallen sein. Nach genauerem Hinsehen vielleicht auch, das dass es hier nicht nur verschiedene Anzeigepositionen sondern auch -arten gibt. Der Anteil an Suchergebnisseiten, auf denen nicht nur Textanzeigen sondern eben Produktanzeigen geschaltet werden, erhöht sich zunehmend. Dieser stark zunehmende Anteil hängt vor allem damit zusammen, dass du als Werbetreibender die Produktanzeigen kostenpflichtig über das “Google Merchant Center” schaltest - in Verbindung mit Google Ads-Kampagnen. Zudem möchte Google natürlich auch einen großen Teil des eCommerce-Umsatzes haben und es nicht allein Amazon und anderen Großen überlassen. Übrigens: Ein Teil der [...]
Das Conversion-Tracking in Google Ads hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt. Seit 2022 ist das datengetriebene Attributionsmodell der neue Standard. Warum? Weil Käufer heute in komplexen Customer Journeys interagieren, die sich über Wochen und zahlreiche Kanäle erstrecken. Eine einfache „Last-Click“-Betrachtung reicht nicht aus, um die Performance deiner Kampagnen realistisch zu bewerten. In diesem Artikel erfährst du, was hinter dem datengetriebenen Modell steckt, welche Vorteile es bietet und wie du es optimal nutzt. 1. Warum „Letzter Klick“ nicht mehr zeitgemäß ist Früher war die Standard-Einstellung in Google Ads das „Letzter Klick“-Modell. Doch dieses hat große Schwächen: Es schreibt die [...]
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